Російський ринок онлайн-торгівлі за підсумками 2026 року може недоотримати близько 400 млн замовлень і 400 млрд рублів продажів після атак безпілотників на складську інфраструктуру великих маркетплейсів. Аналітична компанія Data Insight знизила прогноз обсягу ринку до 9,6 млрд замовлень і 15 трлн рублів проти очікуваних раніше 10 млрд і 15,4 трлн відповідно.
Йдеться не про вже підтверджені фінансовою звітністю збитки всієї галузі, а про переглянуту модельну оцінку майбутнього обсягу продажів. Як повідомляє The Moscow Times із посиланням на засновника Data Insight Федора Віріна, найбільша частина прогнозованого випадаючого попиту припадає на Wildberries, тоді як вплив на Ozon оцінюється як менший.
Раніше Вірін говорив про перегляд прогнозу зростання ринку на 20%. Водночас це не означає скорочення самого ринку на п’яту частину: новий прогноз нижчий від попереднього приблизно на 4% за кількістю замовлень і на 2,6% за обсягом продажів. Імовірно, 20% стосується очікуваного темпу приросту, а не загального розміру онлайн-торгівлі.
Частину попиту втратили, частину перерозподілили
За оцінкою Data Insight, близько 30% замовлень, що затрималися, а також товарів, які тимчасово зникли з продажу, покупці скасували. Решта попиту не обов’язково зникла з ринку: частина клієнтів могла перейти до інших маркетплейсів або купувати необхідні товари в офлайн-магазинах.
Удари по складських об’єктах Wildberries, за даними видання, почалися 18 липня, по інфраструктурі Ozon — 25 серпня. Наслідками стали тимчасова недоступність окремих товарів у деяких містах та довші строки доставки. Для маркетплейсів такі перебої означають не лише втрату продажів, а й додаткові витрати продавців, перевізників і складів, пов’язані з відновленням логістики.
Окремі оцінки збитків не слід додавати до прогнозованих 400 млрд рублів недоотриманої виручки, оскільки вони вимірюють різні показники. Аналітик Data Insight Сергій Семко попередньо оцінював втрати керівної компанії Wildberries RWB від складів та інфраструктури у 147–280 млрд рублів, а втрати продавців Wildberries — у 445–507 млрд рублів. Сукупні втрати Ozon і його продавців він оцінював приблизно у 100 млрд рублів.
Wildberries уже змінив умови страхового захисту для продавців: із 7 серпня 2026 року до нього включено пошкодження або втрату товарів унаслідок терактів, диверсій та атак БпЛА. Це свідчить про врахування такого ризику в роботі платформи, але не дає змоги встановити фактичний обсяг втрат конкретних складів.
