Новий генеральний директор Apple Джон Тернус обговорює зміну підходу компанії до розробки та запуску продуктів: ідеться про частіші релізи протягом року, скорочення частини управлінських рівнів і більшу роль інженерних команд у виробленні рішень. Як повідомляє Bloomberg, ці пропозиції перебувають на стадії внутрішнього розгляду, а не є публічно оголошеною програмою реорганізації.
Apple останнє десятиліття здебільшого зосереджувала найпомітніші презентації на весні та осені, насамперед навколо нових iPhone, Apple Watch і Mac. Тернус, за даними Bloomberg, розглядає модель, за якої нові пристрої та оновлення виходитимуть рівномірніше. Для компанії це може означати меншу залежність від двох великих презентаційних сезонів і більше приводів для продажу пристроїв та сервісів упродовж року.
Зміни в управлінні та розробці
Ще один напрям обговорень — спрощення структури управління в апаратному підрозділі. Bloomberg повідомив, що Apple почала скорочувати частину менеджерських посад, пов’язаних із координацією термінів та взаємодією між командами. Видання писало приблизно про шість директорів, яким дали час на пошук інших посад усередині компанії; публічного підтвердження цих кадрових рішень Apple не надавала.
Такий підхід відповідає управлінському стилю Тернуса, який до призначення CEO очолював розробку апаратного забезпечення. Він став генеральним директором Apple 1 вересня 2026 року, а Тим Кук перейшов на посаду виконавчого голови ради директорів. Про зміну керівництва компанія офіційно оголосила у квітні.
За інформацією Bloomberg, у компанії також переглядають пріоритети окремих проєктів і намагаються раніше зупиняти ініціативи, які вважають менш важливими для бізнесу. Водночас деталі щодо конкретних команд, масштабів можливих скорочень і причин кадрових рішень Apple офіційно не розкривала.
Повідомлення про ймовірне скорочення близько 5 тис. працівників AppleCare також не слід вважати вже ухваленим рішенням. За даними Bloomberg, такий внутрішній план розглядався, зокрема з огляду на потенційне використання ШІ-інструментів у телефонній та вебпідтримці, але згодом його поставили на паузу.
Частіші релізи можуть підтримати продажі
Перегляд графіка запусків відбувається після насиченого вересня для Apple. Компанія вже представила свій перший складаний смартфон iPhone Duo, а також iPhone 18 Pro та iPhone 18 Pro Max. За повідомленням Apple, продажі iPhone Duo мають розпочатися 23 жовтня, тоді як моделі Pro надійшли у продаж раніше у вересні.
Bloomberg також повідомляв, що в наступному році Apple може готувати низку нових категорій пристроїв, зокрема AirPods із камерами та перші розумні окуляри. Однак компанія не анонсувала ці продукти, тому їхні характеристики, терміни виходу та сам факт запуску залишаються непідтвердженими.
Для Apple частіші оновлення можуть бути способом підтримати інтерес до екосистеми пристроїв і сервісів у період, коли зростання сервісного бізнесу сповільнюється. Водночас незрозуміло, чи призведуть внутрішні обговорення до зміни звичного календаря презентацій уже найближчим часом.
