Новый генеральный директор Apple Джон Тернус обсуждает изменение подхода компании к разработке и запуску продуктов: речь идет о более частых релизах в течение года, сокращении части управленческих уровней и большей роли инженерных команд в выработке решений. Как сообщает Bloomberg, эти предложения находятся на стадии внутреннего рассмотрения, а не являются публично объявленной программой реорганизации.
Apple в последнее десятилетие преимущественно сосредотачивала наиболее заметные презентации на весне и осени, прежде всего вокруг новых iPhone, Apple Watch и Mac. Тернус, по данным Bloomberg, рассматривает модель, при которой новые устройства и обновления будут выходить более равномерно. Для компании это может означать меньшую зависимость от двух больших презентационных сезонов и больше поводов для продаж устройств и сервисов в течение года.
Изменения в управлении и разработке
Еще одно направление обсуждений — упрощение структуры управления в аппаратном подразделении. Bloomberg сообщил, что Apple начала сокращать часть менеджерских должностей, связанных с координацией сроков и взаимодействием между командами. Издание писало примерно о шести директорах, которым дали время на поиск других должностей внутри компании; публичного подтверждения этих кадровых решений Apple не предоставляла.
Такой подход соответствует управленческому стилю Тернуса, который до назначения CEO возглавлял разработку аппаратного обеспечения. Он стал генеральным директором Apple 1 сентября 2026 года, а Тим Кук перешел на должность исполнительного председателя совета директоров. О смене руководства компания официально объявила в апреле.
По информации Bloomberg, в компании также пересматривают приоритеты отдельных проектов и пытаются раньше останавливать инициативы, которые считают менее важными для бизнеса. В то же время детали относительно конкретных команд, масштабов возможных сокращений и причин кадровых решений Apple официально не раскрывала.
Сообщение о вероятном сокращении около 5 тыс. сотрудников AppleCare также не следует считать уже принятым решением. По данным Bloomberg, такой внутренний план рассматривался, в частности с учетом потенциального использования ИИ-инструментов в телефонной и веб-поддержке, но впоследствии его поставили на паузу.
Более частые релизы могут поддержать продажи
Пересмотр графика запусков происходит после насыщенного сентября для Apple. Компания уже представила свой первый складной смартфон iPhone Duo, а также iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max. По сообщению Apple, продажи iPhone Duo должны начаться 23 октября, тогда как модели Pro поступили в продажу ранее в сентябре.
Bloomberg также сообщал, что в следующем году Apple может готовить ряд новых категорий устройств, в частности AirPods с камерами и первые умные очки. Однако компания не анонсировала эти продукты, поэтому их характеристики, сроки выхода и сам факт запуска остаются неподтвержденными.
Для Apple более частые обновления могут быть способом поддержать интерес к экосистеме устройств и сервисов в период, когда рост сервисного бизнеса замедляется. В то же время неясно, приведут ли внутренние обсуждения к изменению привычного календаря презентаций уже в ближайшее время.
