Як брендам уникати репутаційних криз через дипфейки: поради та інструменти

Рекомендації для бізнесу: як боротися з дипфейками та захищати репутацію

Аналітики міжнародних організацій, серед яких Microsoft, Deloitte та PwC, оприлюднили рекомендації для бізнесу щодо протидії репутаційним загрозам, пов’язаним із дипфейками. Ці поради опубліковані у дослідженні AIN Digital & Tech Trends Report 2026–2027.

Рекомендації спрямовані на те, щоб допомогти компаніям захистити свої бренди від шкоди, яку можуть завдати дипфейки та інші форми згенерованого контенту. Серед методів, які пропонують експерти, — використання штучного інтелекту для виявлення маніпуляцій в аудіо та відео, впровадження цифрових водяних знаків, кризових протоколів та симуляцій для працівників. Важливо також формувати культуру перевірки інформації навіть для термінових завдань, а також підтримувати контакт з онлайн-платформами для швидкої реакції на можливі загрози.

Щодо технічних рішень, експерти радять використовувати широкий арсенал інструментів, наприклад, Reality Defender та Deepware для виявлення згенерованих даних, Microsoft Video Authenticator для перевірки контенту, а також інші сервіси для моніторингу та поведінкових аналізів. Українським компаніям також пропонується співпраця з CERT-UA та Держспецзв’язку для посилення захисту.

Дослідження окреслює глобальні цифрові та технологічні тренди, які змінюватимуть комунікації з аудиторією у 2026–2027 роках. У вибірку аналізу ввійшли компанії з різних секторів, що активно розвивають свої стратегічні позиції онлайн, включаючи IT, фінтех та лайфстайл.