Sony запустила нову функцію AI у смартфоні Xperia, викликавши бурю в соцмережах
Sony представила інноваційний AI Camera Assistant у своєму останньому смартфоні Xperia 1 VIII, але реакція на цей крок виявилася доволі неоднозначною. На тлі презентації, яка відбулася через соціальні мережі компанії, нова технологія, що аналізує об’єкт зйомки, сцену та погодні умови для оптимізації параметрів фотографій, наразилася на хвилю критики та сміху.
Інтегрована в систему Xperia Intelligence, нова функція пропонує налаштування для покращення кольору, експозиції, ефекту боке та об’єктива, створюючи так звані "захоплюючі фотографії". Однак приклади, надані для ілюстрації можливостей нового AI Camera Assistant, викликали здивування в користувачів платформи Threads, які процитували, що рекламний матеріал виглядав "недопрацьованим".
Хвиля мемів та іронічних коментарів швидко накрила соціальні мережі, що може свідчити про подвійну мету цього маркетингового кроку. З одного боку, висміювання в мережах могло бути частиною продуманої кампанії – так званого ragebait, тобто провокації з метою залучення уваги. Це припущення висловили користувачі Reddit, вважаючи, що підозріла низька якість рекламних зображень є частиною стратегії.
Запущений продукт Sony нагадав випадок з технологією DLSS 5 від NVIDIA, презентованою в березні 2026 року. Тоді нова функція покращення якості зображень за допомогою генеративного ШІ викликала схожу реакцію: користувачі висловлювали стурбованість змінами стилю персонажів та уніфікацією візуалу, характерними для нової технології рендерингу.
Отже, навіть якщо Sony дійсно задумала цю дражливу маркетингову стратегію, підсумком став неабиякий інтерес до нової функції, що може бути саме тим, чого компанія і прагнула. У будь-якому разі, такі приклади привертають увагу до того, як штучний інтелект поступово змінює традиційні підходи у фотографії та відео, викликаючи як захоплення, так і обурення серед користувачів.
