Виторг Google в Україні зменшився на 24% у 2025 році, попри зростання ринку
У 2025 році виторг українського офісу Google знизився на 24% порівняно з попереднім роком, хоча загальний обсяг інтернет-реклами в Україні зріс на 13%. Основну причину такого падіння пояснюють зміною в обробці фінансових операцій.
Згідно з даними Forbes Ukraine, дочірня компанія Alphabet в Україні, ТОВ «Гугл», у 2025 році отримала 1,87 млрд грн виторгу, що на 24% менше, ніж у 2024 році. Чистий прибуток компанії зменшився до 1,65 млрд грн порівняно з 2,21 млрд грн роком раніше. Це сталося на тлі загального зростання ринку інтернет-реклами, який досяг 19,4 млрд грн.
Ключовий сегмент пошукової реклами, де Google займає провідні позиції, зріс на 20% у 2025 році, але це не відобразилося на доходах українського офісу компанії.
Експерти пояснюють, що більшість рекламодавців віддають перевагу оплаті послуг через європейські офіси Google, зокрема в Ірландії. Ці фінансові операції не враховуються українською юридичною особою, через що її офіційні доходи зменшилися. Водночас, глобальна компанія Alphabet зафіксувала значне зростання з виторгом у $402,8 млрд і чистим прибутком у $132 млрд за рік.
| Показник | 2024 рік | 2025 рік |
|---|---|---|
| Виторг ТОВ «Гугл» | 2,46 млрд грн | 1,87 млрд грн |
| Чистий прибуток ТОВ «Гугл» | 2,21 млрд грн | 1,65 млрд грн |
| Загальний обсяг інтернет-реклами в Україні | 17,2 млрд грн | 19,4 млрд грн |
| Виторг Alphabet | — | $402,8 млрд |
| Чистий прибуток Alphabet | — | $132 млрд |
