Microsoft возвращает бренд Xbox после отказа от названия Microsoft Gaming
Microsoft объявила о возвращении бренда Xbox для своего игрового подразделения, отказавшись от использования названия Microsoft Gaming. Этот шаг направлен на укрепление идентичности бренда и исправление стратегических ошибок прошлых лет.
На внутренней встрече с сотрудниками руководитель Xbox Аша Шарма заявила, что использование бренда Xbox является важной частью новой стратегии компании. Возвращение к названию Xbox является частью инициативы «возвращение Xbox», которая предусматривает укрепление связей с фанатами и фокус на качестве игр. На кампусе Microsoft уже начали использовать новый логотип Xbox с визуальными эффектами стекла.
Название Microsoft Gaming было введено в 2022 году вместе с объявлением о приобретении компании Activision Blizzard за 68,7 миллиарда долларов. Это была крупнейшая сделка в истории Microsoft, и тогда руководителем Microsoft Gaming был назначен Фил Спенсер. Новая стратегия нацелена на возвращение ориентации на игровой опыт и будущие перспективы развития.
