Netflix активно інтегрує генеративний штучний інтелект для покращення платформи
Netflix підтвердив наміри активно використовувати генеративний штучний інтелект (GenAI) для вдосконалення своєї платформи, наголошуючи на значних можливостях цієї технології в індустрії розваг.
У своєму останньому звіті про прибутки, Netflix визначив GenAI як один із ключових напрямків розвитку. Генеральний директор компанії Тед Сарандос зазначив, що технологія сприятиме покращенню системи рекомендацій, рекламного бізнесу та безпосередньо самого контенту — фільмів і серіалів. Він також підкреслив, що, попри занепокоєння навколо ШІ, нові технології можуть посилити креативний досвід, але не замінять людську творчість.
Використання GenAI вже втілилося в кілька проектів. Як повідомляється, інструменти ШІ були задіяні для «омолодження» персонажів у фільмі "Happy Gilmore 2″ та допомогли в розробці костюмів і декорацій для серіалу "Billionaires’ Bunker".
Індустрія розваг зіткнулася з побоюваннями щодо можливої заміни людських працівників ШІ, що викликало масштабний страйк акторів у Голлівуді, очолюваний профспілкою SAG-AFTRA в 2023 році. На цей фон Netflix розробив керівні принципи для творчих партнерів, закликаючи до відповідального використання штучного інтелекту.
| Технологія | Застосування | Наслідки |
|---|---|---|
| GenAI | Вдосконалення рекомендацій, рекламного бізнесу, покращення контенту | Підвищення якості послуг, збереження креативності |
| Машинне навчання | Уже застосовується для рекомендацій контенту | Оптимізація користувацького досвіду |
